月別: 2010年3月

Vol.01のつづき。

『TUGBOAT 10 Years』(美術出版社)刊行記念トークショー
「TUGBOATの10年、その“航海記録”」

でのトークを書き起こします。
（速記を起こしているので、僕の要約や言い換えが含まれます。
正確じゃなくてごめんなさい）

質問コーナー。

会場のお客さんから事前に集めた質問用紙から、
司会の川口さんが気になったものをピックアップ。

川口さん：
「質問。岡さんが若い頃に影響を受けたものを教えてください、だって」

岡さん：
「影響‥‥？高校時代に俳句を書き合っていた、小田嶋くんかなぁ。
彼のことは別の所で連載でも書いた（第50回参照）けど、
小田嶋くんには圧倒的な才能を感じたんだよね。
俳句も上手いし文章力もすごいやつで」

次の質問。

川口さん：
「この10年でやめたことを教えてください、だって。」

岡さん：
「やめたこと？お酒とか？ないなぁ。もともと飲めないし。
う〜ん、逆に10年以上つづけていることはあるけど。
毎日100字日記。誰に見せるでもなく書いてるから、
僕のつぶやきは閉じてるんだよね（笑）」

多田さん：
「俺もない」

麻生さん：
「ない」

川口さん：
「ないってことで（笑）」

川口さん：
「じゃ、どんどん行きます。次の質問。
‥‥みんな質問がムズカシイんだよね〜。

ない方がいい広告を振り向かせるためには、
どうすればいいでしょうか？だって。どうすればいいの？」

岡さん：
「かっこつけてると難しい。でもかっこ悪いと話も聞いてくれない。
本当のことを言いながら、ブザマにならないようにする。

あらゆる表現は、みんなでマーケティングして
計算されたものよりも、ある個人の、熱の高いものがヒットする。
「念」みたいなもの。
それから、（そのプロジェクトに）求心力のある人がいるかどうか」

多田さん：
「広告が必要不可欠じゃないことをまず自覚する。

どうすれば愛されるかは分からないけど、
どうすれば嫌がられるかは分かるから、
嫌がられることはやらない。

2回目に会ったときにも話を聞いてやろうと思えるか。
あと、自分で自分を褒めないこと」

麻生さん：
「説明すれば理解してもらえる、というのは間違い。
言わない方が伝わることもある」

川口さん：
「はーい、じゃ、続いて。
これからチャレンジしたいことを教えてください」

岡さん：
「あと10年経って、今のクオリティよりも質の高いものを
出していきたい。量はいいけど、質は上げられる」

多田さん：
「もう1回、映画をやりたいですね。
みんなが許してくれたら‥‥（チラリと岡さんを見る）
次は静かな、人の気持ちに焦点を当てたものをね」

麻生さん：
「今の広告より、もうひと越えできた、を連続で行きたい」

川口さん：
「ほんとね、この10年よく持ったなと思います。これからもね」

僕のメモは以上で終わります。

川口さんの口調は脳内再生で書きました。
会場で聞いていて、この人はTUGBOATの「母」なんじゃないか？
と思いました。最も大らかで、全体を見渡している（司会だし）。

オフィスのテーブルの話とか、いくつかのエピソードを
こぼしていますが、メモってないので書けません（汗）。

たくさんの言葉をもらって帰ることができました。

青山ブックセンターで開かれた、

『TUGBOAT 10 Years』(美術出版社)刊行記念トークショー
「TUGBOATの10年、その“航海記録”」

に行ってきました。

TUGBOAT
1999年7月設立。（株）電通から独立した岡康道（クリエーティブディレクター）、川口清勝（アートディレクター）、多田琢（CMプランナー）、麻生哲朗（CMプランナー）の4名によるクリエーティブ（企画・制作部門）に専門特化した日本初の “クリエーティブエージェンシー”。誕生から11年目を迎え、活動の範囲は広告以外（映画・音楽・ファッションなど）のジャンルにも広がっている。

トークショーは、AD川口さんの司会進行で進められました。
備忘録として、会場でのメモを書き起こします。

会場は200人の満員状態。
やっぱり彼らはスターでした。

以下、録音したわけじゃないので、
若干、僕の「つなぎ」文が含まれます。

岡さん：
「TUGBOATをつくる前に、ヨーロッパの
クリエイティブエージェンシーを見て回った。
彼らは、面白くない広告をつくるのが一番の悪だと言う。
そして自信を持って、たとえ今月も来月も仕事がないとしても、
その次の月に面白い広告がつくれたら食べていけるんだよ、と言う。

しかし日本のクライアントは面白い広告を求めてはいない。
つくる我々も、3ぶんの1はヒットを目指すが、
3ぶんの2は苦痛の仕事。

海外のクリエイティブエージェンシーを見て、
自分もそっちに行きたいと思った。自分でつくって。

そして1999年6月の末に電通を辞め、7月1日、
電通の創立記念日にTUGBOATをスタートさせた」

岡さん：
「TUGBOATとは、曳舟（ひきふね）。
大型船を引っぱり、出入港を助ける船。
電通からは『お前達に引っぱってもらうつもりはない！』という声も
あったが、『そんな小さなものを引っぱるつもりはないですよ』と答えた（笑）。
日本の広告界を引っぱるために会社を辞めて、つくったのがTUGBOAT」

多田さん：
「（なぜ電通を辞めようと思ったか？）‥‥電通は好き。恵まれていた。
社風も自由だし。ただ、どんどん年を経ていくうちに管理職に
なるのはイヤだった。ずっとプレーヤーでありたいから」

麻生さん：
「岡さんと多田さんがTUGBOATになる。
2人のいない電通で1番になっても、
本当の1番じゃないなと思った。
TUGBOATになるってことは、仕事の純度が高まる。
岡さん、多田さんとガチでやれる。そう思って、
入社して3年3ヶ月で電通を辞めた‥‥」

川口さん：
「ぼくは多摩美卒で、美大を出た人間だから、
いつまでも一社にいようなんて
ハナから思っていなかったんだよね」

ここからは、4人がそれぞれ印象に残っている仕事を
振り返るコーナー。

岡さん：
「15社くらいを同時にやっている日々で、印象に残っているもの‥‥
やっぱり、朝日新聞の30段広告（※）だなぁ。
みんなどう思うんだろう？ってすごい気になった。
自分たちが広告主であり、制作であり‥‥」

（※TUGBOATは、『TUGBOAT 10 Years』の刊行に
合わせて朝日新聞に30段広告を出した）

川口さん：
「（印象に残っているのは）バーバーリーの仕事。
プレゼンからドットパターンと服の開発、販売まで3年ごしだった。
ふつう、広告はそんなに時間をかけてつくったりしないんだよね。

それから、マグライトの仕事。
途中でライセンサーが変わっちゃったんだけど、
ライセンサーが変わっても広告は変わらない。
息の長い仕事。大事にしたいですね」

MAG-LITE

多田さん：
「やっぱり目の前の仕事がいつでもいちばん印象的というか。
今はダイワハウスのダイワマンかなぁ。
いつも、『もしもの世界』が企画の原点。
あれも、『もしも不毛地帯の唐沢さんがダイワマンになったら‥‥』
が発端だったし」

麻生さん：
「競輪のCM。結局、人間が見たい。だからこそロケでやる。
人でやる。出来事を起こして、画（え）にする。

あと、ライフカードの仕事。ライフカードは店舗受付じゃなく
Webで申し込みを行う。Webへ連れて行くことがお題だった。
Webに行かせるCMは、CMに力がないとダメ。
いろいろ言われているが、TVの力を疑うことはない」

‥‥ちょっと長くなっちゃいました。
vol.02につづきます。