去る7月4日（日曜）。
外苑前の東北芸術工科大学・サテライトキャンパスにて、
東京企画構想学舎という新しい「学校」のプレ授業というか、
ワークショップと称した説明会に出席しました。
講師はWeb広告界で超有名な
トップクリエイター・伊藤直樹さん。
伊藤さんの企画されるお仕事は常に
「フィジカル」な要素があって、
Webという、本来フィジカリティとは
まったく正反対にあるテクノロジーを
汗臭い、呼吸の荒いものに変容して
ぽんと目の前に置いてくれます。
ただ、伊藤さんご自身はWebという
無限のようで限られた海だけを舞台に
プランニングされているのではなく、
ご本人の言葉を拝借すると、
「インテグレーテッド・キャンペーン」
つまり、メディアに囚われずインテグレート（統合）
された俯瞰的な視野で「伝えること」を企画・設計
していくっちゅーことだそうで、そこに重きを置くが故に
「フィジカル」という万人に伝わりやすい要素が
重要になってくるのでしょう。
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=uS1exujG3cY&hl=ja_JP&fs=1?rel=0]
伊藤さんの最近のお仕事『NIKE MUSIC SHOE』
興味のある方は、著書『「伝わる」のルール』も
読んでみてください。面白いです。
で、『東京企画構想学舎』での説明会というか講義。
ひとつひとつのメモを文章に再構成していたら
どえらい時間がかかりそうなので早々に諦めて、
講義の最後に語られた、「アイデアの質」という
項目を書き起こしておこうと思います。
これは、伊藤さんがなにかを企画されるときに
通る、大切にされていることたちだそうです。
【代弁する】（ひざポン）
→自分の心のなかにあるモヤモヤを提示してあげる。
共感（そうそう！）を呼ぶ。眠っているポイントを
呼び覚ます。広告的に言えばインサイト。
【ひねる】（ツイスト）
→ド直球は飽きられる。
ちょっとツイストするだけで違って見える。
【揺さぶる】
→人の心を揺さぶるものは何か？
コピーだけに負わせる時代ではない。
【サプライズ】
→それは、仕組みの新しさ？
エンディングの美しさ？
どこにサプライズを忍ばせるか。
【浄化する】（カタルシス）
→たとえば映画を見終わった後、スッキリした気持ちになるか？
→見てよかった！と思ってもらうポイントはあるか？
【もてなす】
→インターネットは人の能動的な行動（訪ねる）が発生する。
だから、裏切られたときの反感も強い。
人の気持ちを裏切らない、もてなしを。
【身体性】
→非言語的なもの、
老若男女が身体で反応するポイントをつくる。
冒頭に書いた「フィジカル」も、
要素のひとつでしかないんですね。
とても大事なポイントではあるけれど。
自分がなにかを企画する際にも、
これらに当てはまるか？を見定めてみよう。
もうひとつ、興味深いことを仰っていましたが、
それはまた別の機会に書きます。
といって書かないパターンだの。
‥‥いつか。
