リビングの隣、寝室にあるエアコンをつけると、
ちょうどリビングで作業をするからだの右半分が
涼しくなります。
からだを境に、左右で気温が違う。
こんなこと、科学以外になし得ないんだなぁ
と思ってみたり。
「自分の部屋の温度を自分で決められるんですよ！」
某番組で、オードリーの若林が売れて初めて
自宅に導入したというエアコンについて
「熱く」語っていたのがとても印象的でした。
「太陽が沈んでも真昼のように明るく過ごせるんですよ！」
「川に行ったり井戸を掘ったりしなくても水が出るんですよ！」
「道さえあれば、座ったままでどこへでも行けるんですよ！」
「文字や画像、映像までが世界中の人に瞬時に送れるんですよ！」
こんな驚きを持ちながら生活している人なんて、
今の日本には99.99％いないでしょう。
「Thousand songs in your pocket」
初代iPod nano（4GB）のコピーです。
1,000曲があなたのポケットへ。
コピーは、スペックを語ってもシズらない。ソソらない。
驚きのある商品なら、その吃驚を最短距離で表す「言い換え」を探す。
この場合なら、「4GB→1,000曲」と「サイズ→ポケット」。
「自分の部屋の温度を自分で決められるんですよ！」
これを今そのまま語る家電メーカーはさすがにいないけれど、
改めて、驚きの目でモノゴトを見ることが出来るかどうかが、
クリエイティブの筋力の差に大きく関わってきそうな気がする。
今はじめて世に出たと仮定して、
エアコンをどうコピーに落とそうか。
