Webデザインの専門誌『Web Designing 』さん主催のワークショップ、中村洋基のクリエイティブ千本ノック！ に参加してきました。
100人ちかい受講生と、洋基さん、そしてゲストにサントリー酒類の宣伝部の方がでっかい会議室に集まり、「サントリー ザ・プレミアム・モルツのWeb広告を考えよ！」というテーマで進行しました。
8つ（もっとだったかな？）に分かれた6〜8人ほどのチームでブレストをする前に、洋基さんから、「企画で気をつけるといい3つの要素」について。
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1：人間のインサイト と 技術のインサイト
よく、広告制作では「インサイトを突くといい」なんて言います。インサイトとは、うちに秘めたる欲求のツボみたいなもので、それを押すといいよーなんて言うけれど、PARTYは（←僕は、だったかも）そのインサイトがヒューマンインサイトとテクニカルインサイトのふたつあると考えていて。
ヒューマンインサイトは、人間の欲求。
広告コミュニケーションはもともとヒューマンインサイトに則って企画化していくものだけれども、ことデジタル領域においてはテクニカルインサイトがあると他人のアイデアとかぶりにくい。そこが強みなんだから、テクニカルインサイトはバカにできない。
例：ミッシング・チルドレン（中国・Cannes Lions 2013 モバイル部門受賞）
http://youtu.be/B4eqE1GTTEs
中国では毎年2万人以上の子供が誘拐され、ストリートチルドレンになっている。そこで、ストリートチルドレンの写真を撮って送ると児童保護団体のデータベースに登録されている誘拐された子供の写真と顔認識でマッチングするアプリを開発。今までに600人の子供の身元確認ができた。
⇒ヒューマンインサイト（困っている人を助けたい／いいことしたい／子どもは宝、守りたい）
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2：NOWISM いまを共有する。
Snap Chat・・・10秒だけ残す写真共有アプリ。
「いま」の価値が高まっている時代。
音楽でいえば、CDが売れない時代にLIVEの価値が上がっている。
言い換えれば、ストック型⇒フロー型へ。
たとえば、キャンペーンサイトの数が減っている。どうしてか？今はTwitterに載ると一瞬で洪水に巻き込まれ、終わる時代。 昔はもうちょっと息が長かった。今は消費が速すぎて、打ち上げ花火が瞬間すぎることに作り手も広告主も気づいてきたということかもしれない。
そんな中、Red BullのStratos。
2012年10月14日（日）昼 【日本時間 10月15日（月） 早朝】、レッドブル・アスリートのフェリックス・バウムガートナー（オーストリア人、43歳）が、アメリカ合衆国 ニューメキシコ州ロズウェル上空39,014メートルの成層圏からジャンプし、フリーフォールの世界新記録の樹立と、高高度での安全性の発展に向けた情報収集を目的としたミッション、Red Bull Stratos（レッドブル・ストラトス）を成功させました。（公式サイト より）
リアルタイムに2億8000万人が見た。
http://youtu.be/7f-K-XnHi9I
NOWISMって、もっとシンプルにいえば、「バルス」。
「メディアや企業も参加し、過去最大の規模となったラピュタの“バルス祭り”。秒間14万投稿と世界記録を更新」ITmedia 記事より
考えるときのヒントは、「極端にする 」ということ。
企画するとき、「お祭りか、継続か」を選ぶ。
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3：ブランド
ブランドとは、ひとことで言えば、名声。
アウディやベンツよりも日本の軽自動車の方が値段も燃費も優れているし日本の路上には適しているんだけれど、それでもベンツを買う人がいる。それはブランドがあるから。
さらにブランドが持っているチカラとは、商品や会社の存在が、人々の幸福に直結する ということ。
例：Olympics P&G – Thank You Mom Commercial
http://youtu.be/2V-20Qe4M8Y
例：Dove Real Beauty Sketches
VIDEO
ブランドのメッセージング⇒生死、家族、美、恋愛、健康、お金・・・全員が共感できることを真ん中に置く と、効く。
他社と差別化することにこだわらない 。「他社より優れてます！」「シェアNo.1」じゃなくて、「あなた×生死」「あなた×家族」「あなた×美」「あなた×恋愛」…をつなぐモノ、企業。
真に言うべきことはなにか？アウトプットは強いか？を意識してみよう。
言い換えれば、世界内自己存在意義。
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‥‥この3つのうち、2つでも取り入れられていると強い企画になる。3つとも達成できるといいんだけど、3つ全部というのは難しい。。
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で、ここから課題の説明でした。「サントリー ザ・プレミアム・モルツのWeb広告を考えよ！」
サントリー酒類 Iさまよりオリエン。Honey Moment を手掛けた人です」
そうなんです、余談ですが、この日ゲストに招かれたサントリーの宣伝部の方とは、僕がHoney Momentで直接やりとりさせていただいたクライアントの方だったのです。超偶然。そして関わった仕事の名前が出てきて嬉しい。
プレモルの市場動向やコマーシャルについて実際にCMを見ながらご紹介。
ずっと同じ「Shall we dance?」のメロディと矢沢永吉のモノクロCMを続けているように見えて、ちゃんと市場や時代性を見て細やかなメッセージングの調整を行っている、というお話。たとえば、特別な日だけに飲む高級品と捉えられすぎて日常飲みでは売れづらくなったと感じられたら「金曜日はプレモルの日。」というメッセージで日常的にも買いやすくなる土壌をつくる、など。じつはとっても戦略的。
と、TVCMをひととおり見てから、Web、インタラクティブを使った広告クリエイティブのブレスト開始。
━━━━━【洋基さんよりブレストのルールを提示】━━━━━
★まずはタネでいい。
★紙に書いて共有しよう。
★まずはなんでも出してみよう。
★人のアイデアを否定するのは最後にしよう。
★ブレストは楽しく、雑談しながら。
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‥‥今回は初対面の方々とやるブレストだったので、腹の探り合いみたいなところに思いのほか時間を要しました。ブレスト慣れしている人とそうでない人との温度差がハッキリと出てしまったのも反省点。そのぶん、ふだんの会社で気心知れたメンツとブレストできる環境のすばらしさに気づくこともできたかな？
ワークショップの中心である課題企画の提出と講評については、個々の企画について紹介せねばならないので割愛します。ただ、1位になったチームは最初に洋基さんがお話しされた企画のポイント3箇条をすべて網羅していて、学ぶところが多かったです。
とても無料とは思えないほど充実した時間。この模様は次号のWeb Designing誌に掲載されるそうなので、楽しみです。
