ggg（銀座グラフィックギャラリー）にて、
『がんばれニッポン、を
広告してきたんだそう言えば、俺。
応援団長佐々木●宏』展
を観る。
シンプルで強いアイデア。
見る人へ鮮烈な印象を残す数々のTVCMや新聞広告など
メジャーな広告キャンペーンを次々に世に送り出し、
ヒットを連発するクリエイティブディレクター、佐々木宏。今回の展覧会では、広告一筋30年、CD佐々木宏のこれまでの
仕事を通し、キャンペーン広告の進行や創造過程、その中で
果たすクリエイティブディレクターの役割、広告が果たす効果、
広告という仕事の面白さや魅力をご紹介します。数多くのTVCM映像、新聞やポスターなどのグラフィックにより、
表現・検証するとともに、企業や商品を応援することを通じ、
それがニッポンの応援にもなり、ニッポンのブランド活性にも
なっているという視点でプレゼンテーションしていきます。
いやあ、面白かった！
一見大げさな展覧会タイトルは、観ているうちに
まったく大げさとも言えない気になってくる。
この人の手がけるCM、グラフィック、コミュニケーションは
どれも一篇の「作品」と呼べる水準なのに、機能する「広告」
であることが大前提で、バランス感覚が卓越している。
浜崎あゆみが歌うBOSSも、LIVE/中国も、そうだ京都、も、SMAPも、
ぜんぶ日本の応援コマーシャルになっているんだ！という15秒回答集。
分かりやすいところではTSUBAKIとSoftBankの犬のお父さん。最強。
アイデアは最終的には人柄、人間力に結実する！とは恩師N島信也氏の
お言葉だが、佐々木さんの人柄が伝わる文章にすっかり魅せらた。
大学の先輩（現デザイナー）が話してくれたことも思い出した。
「佐々木さんのプレゼンって、他がものすごくダメに
見えるプレゼンテーションなんだって。怖いよね‥‥」
SoftBankの「＝」、
ANA「ニューヨークへ、行こう。」、
資生堂TSUBAKI「日本の女性は、美しい。」。
競合他社以上に大きな概念、メッセージを「ずっと以前からあった」
かのように投げかけ、他を寄せつけない。なるほど、怖い。
帰り道、ギャラリーG8で『JAGDA新人賞受賞作家作品展2008』も鑑賞。
「世界のKitchenから」も「UNO」も、同年代の人の仕事なんだなぁ。
